娃哈哈品牌链正在断裂：品牌视觉形象的断带
- 众所周知，在娃哈哈成名的20世纪80年代，其品牌视觉形象是一个面前摆着一碗白米饭的胖胖的可爱小孩形象。这个形象配合着那句“喝了娃哈哈，吃饭就是香”的广告语，可以说是使娃哈哈品牌深入人心的最主要因素。 这个形象影响了整整一代人，现在初为人父母的这批家长几乎都对这个形象记忆犹新。也可以说，之所以90年代出生的儿童能够继续消费娃哈哈饮料，这群家长的影响起到了至关重要的... [详细]
沱牌曲酒：从淳朴村姑到大家闺秀
- 在中国历史长河中，无疑是最幸运的白酒！总共经历了五次中国评比，恰恰是在1989年，安徽合肥的中国名酒评比中，沱牌搭上了中国名酒评比的末班车，成为中国十七大名酒中之最后一名！历史无法重复，如果不是这最后一次，最后一名中国名酒的桂冠，沱牌在中国白酒中绝对不会有今天这样的地位；1996年，幸运之神再次眷顾沱牌，作为100家全国现代试点企业的第一家，沱牌成功，中国大门向沱牌曲酒打开，沱牌... [详细]
百度炼钢和李彦宏炼胆
- 上个世纪，保尔8226;柯察金告诉我们钢铁是怎样炼成的：充满着磨难，需要随时备着勇气。现在百度和它的主人也正经历着历炼的过程，同样皆是艰辛。 百度是中国 老大，每天差不多每个中国人上网都要用几回，就因为那句话“有问题，百度一下”。这可是了不得的，如此强势的百度，积累了中国最强的网络人气值，直接决定了若干个网站的死活，直接决定了若干家企业的兴衰。以百度为核心，已经形成了巨大的。 百度... [详细]
南山品牌策略草稿
- 山文化溯源 山，地球上最恒久、最富中国韵味的物象之一，凝结了深邃的中国文化。 中国多山，百里之内几乎不无山。北京香山，山东泰山，崂山，河南嵩山，山西华山，新疆天山，辽宁千山，浙江普陀山； 山水相连，水是生命的发源，山也是人类文明的重要起源。中国的山孕育了中国的宗教文化以及艺术文化。山是情趣雅致的象征，历代文人骚客寄情山水，都使得中国山文化肩上添花。 南山的内涵： 南山，这个词很中国化，也... [详细]
超越“以客户为中心”——品牌关键时刻
- 当倾听客户之声时，成功的（有效的）公司从来没有忘记自己是谁——他们的DNA，他们独特的品牌价值，区别于竞争的优势和使顾客购买并建立忠诚度的关键——决定要集中‘做什么’和‘不做什么’。苹果的DNA始终都在尝试将技术人性化，并作为一个创新的象征；西南航空的品牌价值是低价格、准时和带来乐趣；亚马逊则是方便性，可选性和可靠性。它们不是要满足‘任何人’的‘所有需求’；而是集中在... [详细]
从品牌文化看大学教育
- 时下，许多高校认为学校大楼高，建筑面积大，学生人数多就能加快缩短与中国一流大学的距离，所以有的不惜举债基建，没钱硬充大款于是乎纷纷闹出债务问题，弄得教育部不得不出面讲话。其实，这些高校陷入了误区，对大学品牌建设而言，硬件好坏不是最主要的问题。它们不知道大学强势品牌之所以强势，是近百年文化积淀所成。换句话说，大学品牌的核心价值是文化，或许你就不难理解“大学是文化造人”这句话了吧！... [详细]
定位是核心，满意是关键
- 产品、价格、渠道、消费者、品牌等，谁是核心，谁是关键？ 我们通常说，战略是方向，战术是手段；也有人说，战略是核心，战术是关键。但问题是，我们只有在产品设计、价格设计、渠道设计、消费者诉求、品牌推广等这诸多元素中，分清哪些营销决胜的核心和关键，我们才能搞清楚什么是战略应该做的事，什么是战术应该做的事，我们才能分清这些营销元素的轻重，有的放失的做营销。 从营销的角度，我... [详细]
单一品牌战略之死
- “奶粉事件”让国内处于乳业第一阵营，品牌价值曾高达150亿元的“三鹿”轰然倒塌。人们除了普遍关注“三鹿”公司从出事开始时的乏力迟钝的危机公关策略和企业质量安全控制问题的同时，还有一个问题让那些采取单一品牌战略的企业倒吸一口冷气——三鹿乳业的“三鹿”品牌婴幼儿奶粉出了问题，让整个“三鹿”品牌及企业毁于一旦，企业的单一品牌战略在危机四伏的时代是不是太危险了？其实企业采用多品牌战略还是单一品... [详细]
“土华”水果注册商标防李鬼
- 龙眼即将全面上市，广州“南肺”万亩果林出产的水果第一次拥有了自己的品牌！昨日，记者从海珠区获悉，以石硖龙眼闻名的华洲街土华经济联社近日成功为辖区内的水果注册“土华”牌商标，成为广州市区第一个注册商标的本地水果品牌。可是，仿冒的商标外包装竟然已出现，土华农民决定再拿起法律武器，为土华水果的外包装申请专利！ 假冒“土华”水果村内抢生意 据介绍，位于“南肺”万亩果林里的海... [详细]
大地飞鹰 宾利传奇
- 一个带翅膀的字母“B”，犹如一只苍鹰划破天际，这就是宾利和它那极速的梦想、永不妥协的精神以及说不完的传奇故事 □ 本刊记者 杨云龙 提起宾利，这个名字已经远远超出了车的范畴。 它是尊贵身份的代名词——一个为你度身定制的舒适豪华的移动空间，是速度与豪华的梦想极致。 它是许多荣耀时刻的见证者——2002年，在伊丽莎白女王登基50周年金禧大典上，由Bentley Mulliner精心打造的State Limousine就是英皇的御... [详细]
